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荷尔蒙经济走不远? YY:直播更看重认同和信任

发布日期:2019-11-30 13:18   来源:未知   阅读:

  当直播打破一切门槛和桎梏,让蛰伏于民间的才艺达人可以一展才华,还能赢得喝彩拥趸甚至打赏收入时;当直播间里的主播和粉丝在互动中传递彼此的关注和尊重,让彼此终于体验到生而为人的尊严和自豪时;

  某报今日发文称随着网友打赏冲动骤减,直播需要趟出新财路,正版数码挂牌一句真言。断言“直播中的荷尔蒙经济,可能走不远了”,并引用某文化传播有限公司总经理的话,表示“同行间的激烈竞争不可怕,用户行为习惯的变化,才是直播行业最大的挑战。这种变化的最直接体现,是打赏的人越来越少,“以前(100个人看直播)有10个人打赏,现在可能只有一个。”

  在关于直播、打赏的诸多舆论争议中,来自直播业内的理解和思考声音一直较少。在今年博鳌亚洲论坛年会上的“直播经济”分论坛中,欢聚时代(YY) CEO陈洲为这个争议很久的话题,给出了决定性的论断——其实直播平台核心商业模式分两种,第一个叫认同经济;第二个叫信任经济。网红经济本质是信任经济。

  当整个经济环境完成从卖方市场向买方市场的转变后,诉诸消费者情感逻辑的“认同感经济”模式就已经逐渐成形。从物资紧缺的生存压力中被解放出来的消费者,越来越需要获得精神和情感上的认同。由此产生的经济行为,就构成了“认同经济”。

  可以看出,从整个直播产业的发展来看,打赏行为模式,看似冲动其实内在的价值逻辑却非常清晰。围观粉丝的打赏行为,与其介入直播社区互动的深度、与主播传递的亲和力、互动体验和才艺价值,乃至互动群体之间的价值观认同紧密相关。这其中起决定作用的,并非消费者的一时冲动,而是经过长期自然淘汰,形成的互动体验价值传递闭环。

  因此,包括YY直播在内的主流直播平台,对于将年收入上千万、一次直播可以被打赏数十万的头部主播与那些直播根本无人关注,甚至尚未入门的尾部主播孤立地进行现象对比,忽略两者各自的发展背景和在产业结构中的生存状态,以及驱动这些现象产生的内在因素的舆论喧嚣,一直都持质疑态度,认为这并不公平,更不严谨。YY直播更直接地提出:任何一个行业都不可能每个从业者都成为头部最光鲜的明星,从业者金字塔结构分布是几乎所有行业的常态,用处于产业生态底层的初级从业者来做背景,凸显“极少数主播月入10万”这样一个割裂性的行业符号。用个体化的现象和极端化的信息,取代整个行业的发展趋势和规模化数据分析。这样的“分析”方式未免偏颇。

  不过,今天直播行业的规模和体量已经再也无法忽视,早前直接唱衰直播的言论也开始让位于对这个产业未来可以如何发展的讨论。这本身就在证明直播行业发展的速度和潜力之外,还揭示了一些更深层面的信息—— 当直播用最先进的互联网技术,为这个社会占据绝大多数的较低受教育程度、中低收入人群带来前所未有的社交体验时;

  当直播打破一切门槛和桎梏,让蛰伏于民间的才艺达人可以一展才华,还能赢得喝彩拥趸甚至打赏收入时;

  当直播间里的主播和粉丝在互动中传递彼此的关注和尊重,让彼此终于体验到生而为人的尊严和自豪时;

  当直播平台缔造一个又一个如YY直播造就MC天佑这样的草根逆袭“神话”,让至少几十万青年主播不仅得以温饱,还能期望更高的人生梦想时……

  每一个客观、认真看待直播产业的观察者,都应该清醒地意识到——能够做到上述所有这些,并构成一个完善的产业生态的直播行业,绝不可能仅仅只是“荷尔蒙经济”的一时兴起。而至于说到打赏行为,欢聚时代(YY)CEO陈洲在今年博鳌论坛“直播经济”分论坛上接受媒体采访时,就指出:其实打赏行为在人类历史上已经存在上千年,网络直播只是将这种在传统文化演艺消费市场上被消减压抑的行为方式,采用互联网的方式重新释放出来而已。打赏从某一次孤立的行为上看似乎冲动消费的心理因素颇大,但从群体和长期行为模式看,却是一种趋于理性的可持续性利益交换行为。其核心的本质是“认同经济”和“信任经济”。

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